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纪梵希竟打破阿玛尼记录 这与赫本有何关系?

  Givenchy纪梵希创立人Hubert de GIVENCHY,是一个独特的天才设计师。中文名为于贝尔·德·纪梵希,于1927年2月21日出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世家。他自幼就展露其艺术天份,于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后,便决定成为一位时装设计师。

  27 岁,纪梵希成了第一个推出成衣线(ready-to-wear)的设计师。他想要为普通女性设计日常服饰,而不只是为上流社会的社交设计华服。1955年,纪梵希打出了”自由线条“的口号,推出没有腰与臀部曲线的直桶式洋装“布袋装”,鼓励女性更多考虑自己的舒适。

  以赫本为创作灵感,他设计了香水“禁忌”。除赫本外,纪梵希还为包括摩纳哥的格蕾丝王妃、美国肯尼迪总统的夫人杰奎琳、好莱坞明星简·方达等设计服装。

  1988年,纪梵希以4500万美元的价格将其创建了36年的商业帝国转让给了路易·威登(LVMH)集团,但他仍一直担任“法国纪梵希设计室”首席设计师,直到1995年退休。

  此后的人生里,纪梵希不断提携“时尚新人”,如约翰·加利亚诺、亚历山大·麦克奎恩和朱莉安·麦克唐纳等如今世界知名的大设计师们。纪梵希从不取悦媒体,他还效仿他的精神偶像巴伦夏加(Balenciaga),拒绝记者采访自己的时装发布。

  2018年3月12日晚,Givenchy纪梵希品牌的官方微博沉痛宣布,其品牌创始人Hubert de Givenchy(于贝尔·德·纪梵希)于2018年3月10日与世长辞,享年91岁。随着纪梵希的离世,属于他和赫本时代的优雅,从某种意义上讲,真的结束了。

  在国内,纪梵希的发展还算顺畅。2014-2016年,那英、李宇春、吴亦凡、靳东等明星通过穿着和代言等方式帮助纪梵希在中国推广。2015年6月25日,李宇春登上了纪梵希新季广告,成为首位加入纪梵希家族的中国明星。选择中李宇春成为其全亚洲广告代言人,纪梵希都有自己的商业考量,纪梵希此举必然是为了强化中国市场的本土化优势。

  2018年2月,纪梵希美妆登陆天猫旗舰店,在开幕首天成交额超过2880万元,唇膏品类的销售占比高达70%,明星单品小羊皮唇膏卖了5.8万支,纪梵希天猫旗舰店的开业又一次创造了天猫美妆的多项记录。

  纪梵希品牌中国总经理梁栋指出,这是纪梵希品牌力和如今天猫影响力结合引起的惊人爆发。这天,她花了一个下午时间来回复邮件。这些邮件来自全球各地,内容全是贺电。

  上一个创造纪录的品牌是阿玛尼,记录在短时间内不断被打破,而对于这些有集团背景和全球市场的品牌来说,入驻天猫取得的销量成绩,将反向促进品牌供应链等架构层面的发展,甚至增加中国市场在品牌全球布局中的话语权。

  阿里巴巴和所有电商平台的发展,已经开始影响到全球各美妆集团总部对中国市场的决策,也影响到了类似梁栋这样的高奢美妆中国“话事人”对整个行业的判断。在未来,有漂亮销售数字“撑腰”,中国区部门甚至能对总部提出要求,让他国市场的新品上市时间反向看齐中国市场。

  回到开头那句话,运营商世界网认为,虽历经不同的设计师,Givenchy的4G精神会让这个品牌得以传承,纪梵希和赫本的故事将和这个品牌一直延续下去。

作者:凯时娱乐登陆--时间:2018-12-12 02:43

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