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百年奢侈品牌牵手小鲜肉 除了流量萧邦还看中了

  8亿的罚款,开始出现在大众视野中。范冰冰曾是萧邦表的代言人,但目前应该对萧邦没什么影响,因为它的代言人早早换成了王源。不过,企业找代言人要找与自身品牌符合的人,而萧邦作为瑞士百年钟表品牌却找了还未满18周岁的王源作为代言人,看来萧邦找代言人流量影响力是第一因素。

  据了解,萧邦是瑞士知名的钟表品牌,创始人是路易斯·尤利斯·萧邦,在1860年成立高精确制表厂,以怀表和精密腕表著称。到了晚年,萧邦发现他的后代对钟表并没有多大的兴趣,也难以将他的传统制表手艺继承下去。

  1963年,同样是生产和经营首饰手表的德国Scheufele家族刚好在寻找新的业务突破点,而萧邦的境遇刚好让两人碰撞出了火花。同年,萧邦被Scheufele家族收购,其品牌也被很好的传承了下来。被收购后的萧邦也外观发生了很大的变化,“快乐钻石”成为了主打系列。

  如今,萧邦作为百年品牌成为高端奢侈品的代表,在《2018年全球奢侈品力量排行榜》中,萧邦排名第53。中国作为全球具有潜力的市场,一直是各大奢侈品牌重点布局的市场,萧邦也不例外。不过,萧邦在布局中国市场显得有些另类。

  一方面,萧邦在中国以艺术精品店形式开设专卖店,“中国消费者已经是一个非常成熟的群体”萧邦大中华区CEO 彭健嘉说,因而以精品店形式能更加全面展示萧邦的产品。其次,萧邦在选择代言人方面也显得与众不同。

  今年,萧邦正式宣布中国新生代小鲜肉王源作为其代言人,相比较之前的范冰冰、刘涛等,今年不满18周岁的王源似乎显得太过年轻,但萧邦似乎认为这个少年能担当起百年品牌的“门面”,在众多中国明星当众果断选择了他。

  不过,王源年纪虽小但出道也有几年的时间了,在中国拥有较多的粉丝,且以女性粉丝居多,而萧邦的钟表系列大多也是针对女性消费者,这么看来萧邦选择王源似乎也是正确的选择。

  但是,王源的粉丝都是与他年龄相仿或者是比他小的消费群体,而萧邦作为高端奢侈品,不知这部分人能不能承担得起这个购买力呢?作为瑞士百年钟表品牌,萧邦还是要以自身品牌赢得消费者的心,一味蹭明星“流量”终归会失去自身的核心竞争力。

作者:凯时娱乐登陆--时间:2018-10-25 02:13

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