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香奈儿上海咖啡快闪店开业 只开12天就“闪”

  牌开快闪店(Pop-upStore)已然成为一种风潮,各种花式快闪店既卖货又好玩,还不怕搞砸,所以惹得CHANEL(香奈儿)这样的奢侈品大牌也屡试不爽。继今年3月在日本东京开设快闪店之后,CHANEL又在中国上海复制了一遍。

  据悉,CHANEL将于4月12日至23日期间在上海市静安区南京西路开出一家名为“CocoCafé”的快闪店。这家店表面上是一个咖啡店,而CHANEL也真的会在这里卖咖啡(这是之间其在东京和多伦多的快闪店所没有的),但除此之外,更大的目的是要在这里宣传品牌新推出的美妆产品。

  根据一些时尚博主的剧透,这家只开业12天的上海Chanel咖啡店,设有吧台卡座,摆放咖啡杯和甜点,店铺整体装饰充满了粉嫩的少女情怀,还设有互动装置,可以让用户各种拍照并现场制作成动画。店里的“JuiceBar”是卖香水的,“BubbleBar”是做护理的,模样可人的糖果点心都是用唇膏等美妆产品伪装的。

  开业期间,该店主推RougeCocoGloss唇彩系列,展出24款基本唇彩与3款高光唇蜜,还配有专业彩妆师在现场传授化妆技巧。稍微关注过CHANEL的人都知道,每次CHANEL的秀场都以独特的创意而著名,其秀场可以是一座航站楼,可以是一间超市,也可以是CHANEL五号火箭发射地控中心。所以,CHANEL的快闪店玩出什么花样似乎都不那么让人惊讶了。

  而在有了3月份东京快闪店的先前范本之后,此次上海的店的模样也就了然了,毕竟都是为了宣传彩妆新系列。可以脑补一下,消费者一边喝着咖啡,一边试用各种唇彩的样子。

  事实上,奢侈品牌“不务正业”开餐厅、开咖啡馆的,也不止CHANEL一家。在其之前,GUCCI、Burberry、Hermès、Armani、Dolce&Gabbana等同行都玩过这招。一方面,这似乎让平日里高冷傲娇的大牌们显得多了一丝平易近人的气息,另一方面也借此向市场传递他们在用这些有趣的用户交互体验引领营销方式的创新。

  此外,根据公开资料,日本可谓是各种奢侈品大牌咖啡店的聚集地。GUCCI的咖啡店目前在全球有两家店,一家在意大利,另一家便位于东京银座。爱马仕也有一家咖啡店设在东京银座,提供甜品、饮料、三明治、沙拉等食品。乔治阿玛尼开在日本的EMPORIOARMANICAFFE则将音乐、美食和室内设计美学等概念融合在一起。而宝格丽的咖啡店BVLGARI-IlCafé店位于大阪梅田阪急百货,它不仅咖啡店,还可以承办婚宴。

作者:凯时娱乐登陆--时间:2019-01-16 15:13

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